A Importância Do Plano De Marketing

Plano De Marketing

Diante de tanta competitividade no mercado, se destacar no lançamento de novos produtos/serviços é uma tarefa um tanto quanto desafiadora. Entender como elaborar um planejamento de marketing é fundamental para qualquer empresa/empreendedor que almeje resultados positivos nesse cenário onde a complexa jornada do cliente tem exigido estratégias de alto nível que além de gerar resultados, sejam eficazes e mensuráveis (ATOM, 2019).

Diante de um contexto hipotético, trataremos da empresa Zteck para ilustrarmos o case, empresa que pretende fazer o lançamento de um novo serviço mas passa por dificuldades em seu departamento de marketing e procurou a Digilift para ajuda-los. Algumas das estratégias imprescindíveis no planejamento de marketing da empresa Zteck, visando também o sucesso do lançamento de seu novo serviço, seria primariamente analisar os princípios da empresa como missão, visão e valores como norte de desenvolvimento para todos os departamentos envolvidos, e elaborar um plano estratégico, cuja premissa é definir o objetivo de mercado que buscam alcançar, as oportunidades para seu serviço e identificar o público-alvo, ou seja, idosos acima dos 70 anos de idade. Como complemento, é crucial que seja criado e elaborar um plano tático, que abordará as boas práticas para alcançar esses objetivos, no caso da ZTeck, tendo em vista o comportamento do público-alvo seria recomendável a elaboração de campanhas radiofônicas e televisas devido a acessibilidade e simplicidade de comunicação dos meios para divulgação do lançamento transmitindo o quão simples é o serviço apresentado, e que até mesmo pessoas sem conhecimentos tecnológicos podem usa-lo com facilidade.

Contudo, as mídias digitais também podem ser um grande plus estratégico, elaborando a criação de uma landing page (página de captura) interativa com QR Code (Código de resposta rápida) que disponibiliza mais informações do produto e realiza a captura de leads (Clientes potenciais). Após a captura dos leads, campanhas de e-mails assertivas e objetivas complementariam o lançamento, e em busca de resultados rápidos é indispensável que uma promoção seja anunciada com a campanha de lançamento.

É fundamental que seja considerado os 4Ps do marketing e que o lançamento seja embasado totalmente em estratégias e táticas orientadas por dados tangíveis e mensuráveis (PRUDENCIO, 2018), para isso, uma análise SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities & Threats) é indispensável, pois essa análise permitirá a identificação de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças do negócio.

Vivemos num momento de erupção criativa de comunicação tecnológica e que assim como os meios são convergentes, o relacionamento com o cliente também é, sendo assim, se manter atualizado é uma tarefa essencial para qualquer profissional/empresa que busque ter sucesso na revolução tecnológica 4.0. Entretanto, os meios tradicionais off-line também são de extrema relevância no aspecto social geral, pois são de fácil acesso e se comunicam com massas de formas simples e objetiva, e a gestão e o planejamento de marketing são sem dúvidas basilares para qualquer negócio ser bem-sucedido tanto para o lançamento rápido de um produto/serviço como para o estabelecimento da marca no mercado e na mente dos consumidores.

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